Veranstalter und Serien
Ihr habt einen Tag im Jahr. Wir machen elf Monate daraus.
Anmeldung, Startnummer, Rangliste, Stille. LaceUp legt zwischen zwei Ausgaben ein digitales Format, das mit denselben Strecken und derselben Marke arbeitet und die Community das ganze Jahr in Bewegung hält.
Ausgangslage
Das Problem mit dem einen Tag
Ein Event ist ein sehr guter Kontaktpunkt. Er hat nur ein Datum.
Elf Monate ohne Anlass
Zwischen Zieleinlauf und Anmeldestart passiert kommunikativ fast nichts. Der Newsletter wird geöffnet, wenn es um Startplätze geht, sonst kaum. Die Bindung an die Marke muss jedes Jahr neu aufgebaut werden.
Alles hängt an einem Wochenende
Sturm, Hitze oder eine Sperrung, und die ganze Saison ist betroffen. Ein digitales Zweitformat entkoppelt einen Teil des Erlöses und der Sichtbarkeit vom Renndatum.
Ein Logo an einem Tag ist schwer zu verkaufen
Sponsoren wollen Reichweite über Zeit und messbare Kontakte, nicht ein Banner im Zielbereich. Ein Format über die Saison ist ein anderes Verkaufsargument als ein Renntag.
Dieselben Strecken, dieselbe Marke, ein zweites Datum. Nur dass das zweite Datum der ganze Sommer ist.
Formate
Wie Veranstalter LaceUp einsetzen
Das digitale Format konkurrenziert den Renntag nicht, es füttert ihn.
Qualifikation und Startplatzvergabe
Wer im Frühling definierte Strecken oder Höhenmeter absolviert, qualifiziert sich für den Start oder rückt auf der Warteliste vor. Das macht die Vergabe transparent und bringt Bewegung in die Monate vor dem Event.
Die digitale Zweitausgabe
Wer am Renntag nicht kann, fährt die Strecke in einem definierten Zeitfenster selbst. Gewertet wird über GPS, sekundengenau, mit Streckenvalidierung. Ein zusätzlicher Erlöskanal ohne zusätzliche Infrastruktur.
Wertung über mehrere Veranstaltungen
Mehrere Events einer Serie werden zu einer Gesamtwertung mit Checkpoints, Abzeichen und Levels verbunden. Aus einzelnen Anlässen wird eine Saison mit gemeinsamer Rangliste.
Community-Challenge nach dem Ziel
Direkt nach dem Event startet die Sammel-Challenge auf den Trainingsrunden der Region. Der Moment mit der höchsten Motivation wird nicht verschenkt, sondern verlängert.
Nutzen
Was ihr davon habt
Ein zweiter Erlöskanal
Startgeld für ein digitales Format, ohne Streckensicherung, Verpflegungsposten oder Bewilligungen. Die Marge ist eine andere als am Renntag.
Sponsorenpakete mit Laufzeit
Aus dem Tagespaket wird ein Saisonpaket. Jede automatisierte Nachricht an Teilnehmende ist ein sponsorbarer Kontaktpunkt, personalisiert und im richtigen Moment.
Volle Kontrolle über die Marke
Anmeldung, Rangliste und Abzeichen liegen auf eurer Website und in eurem CD. Kein fremdes Branding, keine fremde Plattform daneben.
Daten, die euch gehören
Ihr erhaltet die Nutzungsrechte an Ranglisten, Abschnittszeiten, absolvierten Checkpoints und Kontaktdaten im Rahmen eures Events. Das ist die Grundlage für die Anmeldung im Folgejahr.
Referenz
Referenzen
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Swiss Cycling Top Tour Challenge
Die Swiss Cycling Top Tour verbindet die bedeutendsten Radsportveranstaltungen der Schweiz. Jetzt bringt LaceUp sie in die digitale Welt – mit Checkpoints …
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Ablauf
Vom ersten Gespräch bis zum Start
Vier Schritte. Der grösste Teil der Arbeit liegt bei uns.
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1
Kurzes Briefing
Ihr schickt uns, was es gibt: Objekte, Strecken, Zielgruppe, Zeitraum. Zwanzig Minuten reichen für den Anfang.
-
2
Konzept und Offerte
Wir schlagen Format, Checkpoints, Stufen und Kommunikation vor, mit einer Offerte, die alle Positionen einzeln ausweist.
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3
Aufbau
Zonen setzen, Design übernehmen, Anmeldung und Mailstrecke einrichten, testen. Der Aufwand liegt bei uns.
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4
Saison und Auswertung
Ihr kommuniziert, wir betreiben und betreuen. Am Ende der Saison steht die Auswertung, aus der die nächste Ausgabe entsteht.
Fragen
Was uns meistens gefragt wird
Kannibalisiert das unseren Renntag?
Die Erfahrung zeigt das Gegenteil. Das digitale Format erreicht Leute, die am Datum nicht können oder sich noch nicht zutrauen zu starten. Es ist der Einstieg in eure Marke, nicht der Ersatz.
Wie fair ist eine GPS-Zeitmessung wirklich?
Aktivitäten werden importiert, gegen die Referenzstrecke geprüft und auf Manipulation kontrolliert. Die Algorithmen dazu sind zusammen mit der ETH Zürich entstanden. Bei Race-Formaten wird die Toleranz eng gesetzt.
Wer betreut die Teilnehmenden?
Wir. Teilnehmende erreichen unseren Support direkt über ein Formular, bei leerem GPS-Gerät, Umwegen oder Ausreissern in der Aufzeichnung. Euer Team bleibt beim Event.
Wie schnell kann so etwas stehen?
Ein Trophy-Format mit definierten Strecken lässt sich in wenigen Wochen aufsetzen. Entscheidend ist meist nicht die Technik, sondern wie schnell Strecken, Bilder und Texte bereitstehen.
Investition
Was es kostet
Wer das Format als eigenen Erlöskanal führt, refinanziert die Paketkosten in der Regel über die Startgelder.
- PilotCHF 5'000 pro Saison
- SaisonCHF 9'200 pro Saison
- Programmab CHF 13'500 pro Saison
- DreijahresvereinbarungPreise 20 Prozent tiefer
Nächster Schritt
Wir schicken euch die Unterlagen
Ein Konzeptbeispiel für ein Format wie eures, Referenzen aus vergleichbaren Serien und eine transparente Preisübersicht. Ohne Termin, ohne Verpflichtung.
LaceUp AG
go@laceup.ch
Weitere Bereiche
Für wen wir sonst arbeiten
Destinationen und Bergbahnen
Gäste kommen mehrmals pro Saison wieder, statt einmal pro Jahr.
Marken und Sponsoren
Aktivierung mit eigener Marke statt gemieteter Reichweite.
Unternehmen
Bewegungsprogramme mit echten Routen statt generischer Schrittzähler.
Charity und Fundraising
Spendenläufe mit deiner Story und deinen Kontakten.
Städte, Regionen, öffentliche Hand
Wege, Türme, Museen oder Hütten als Sammelpunkte.