Organizzatori e serie
Avete un giorno all’anno. Noi lo trasformiamo in undici mesi.
Iscrizione, pettorale, classifica, silenzio. Tra due edizioni LaceUp inserisce un formato digitale che lavora con gli stessi percorsi e lo stesso marchio e tiene la community in movimento tutto l’anno.
Punto di partenza
Il problema del giorno unico
Un evento è un ottimo punto di contatto. Ha solo una data.
Undici mesi senza occasione
Tra l’arrivo e l’apertura delle iscrizioni non succede quasi nulla a livello di comunicazione. La newsletter viene aperta quando si parla di pettorali, altrimenti a stento. Il legame con il marchio va ricostruito ogni anno.
Tutto dipende da un fine settimana
Una tempesta, il caldo o una chiusura, e tutta la stagione ne risente. Un secondo formato digitale scollega una parte dei ricavi e della visibilità dalla data di gara.
Un logo per un giorno è difficile da vendere
Gli sponsor vogliono visibilità nel tempo e contatti misurabili, non uno striscione all’arrivo. Un formato di stagione è un argomento di vendita diverso da un giorno di gara.
Gli stessi percorsi, lo stesso marchio, una seconda data. Solo che la seconda data è tutta l’estate.
Formati
Come gli organizzatori usano LaceUp
Il formato digitale non fa concorrenza al giorno di gara: lo alimenta.
Qualificazione e assegnazione dei pettorali
Chi in primavera completa percorsi o dislivelli definiti si qualifica per la partenza o avanza in lista d’attesa. Questo rende trasparente l’assegnazione e movimenta i mesi prima dell’evento.
La seconda edizione digitale
Chi non può esserci il giorno della gara percorre il tracciato da sé in una finestra definita. La classifica è via GPS, al secondo, con validazione del percorso. Un canale di ricavi in più senza infrastruttura in più.
Classifica su più eventi
Più eventi di una serie vengono collegati in una classifica generale con checkpoint, badge e livelli. Da singoli appuntamenti nasce una stagione con classifica comune.
Challenge di community dopo il traguardo
Subito dopo l’evento parte la challenge di raccolta sui giri di allenamento della regione. Il momento di massima motivazione non viene sprecato, ma prolungato.
Vantaggi
Cosa ci guadagnate
Un secondo canale di ricavi
Quote di iscrizione per un formato digitale, senza messa in sicurezza del percorso, ristori o permessi. Il margine è un altro rispetto al giorno di gara.
Pacchetti sponsor con durata
Il pacchetto giornaliero diventa un pacchetto di stagione. Ogni messaggio automatizzato ai partecipanti è un punto di contatto sponsorizzabile, personalizzato e al momento giusto.
Pieno controllo del marchio
Iscrizione, classifica e badge stanno sul vostro sito e nella vostra immagine coordinata. Nessun branding di terzi, nessuna piattaforma terza accanto.
Dati che appartengono a voi
Ricevete i diritti d’uso di classifiche, tempi parziali, checkpoint completati e dati di contatto nell’ambito del vostro evento. È la base per le iscrizioni dell’anno successivo.
Referenza
Referenze
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Swiss Cycling Top Tour Challenge
La Swiss Cycling Top Tour unisce le più importanti manifestazioni ciclistiche della Svizzera. Ora LaceUp la porta nel mondo digitale – con checkpoint, badge e …
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Processo
Dal primo colloquio al lancio
Quattro passi. La maggior parte del lavoro è a carico nostro.
-
1
Un breve briefing
Ci inviate quello che c’è: luoghi, percorsi, pubblico, periodo. Venti minuti bastano per iniziare.
-
2
Concetto e offerta
Proponiamo formato, checkpoint, livelli e comunicazione, con un’offerta che espone ogni voce separatamente.
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3
Allestimento
Definire le zone, applicare il vostro design, configurare iscrizione e sequenza e-mail, testare. Il lavoro è a carico nostro.
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4
Stagione e valutazione
Voi comunicate, noi gestiamo e assistiamo. A fine stagione arriva la valutazione da cui nasce l’edizione successiva.
Domande
Le domande che riceviamo più spesso
Questo cannibalizza il nostro giorno di gara?
L’esperienza mostra il contrario. Il formato digitale raggiunge chi non può in quella data o non osa ancora partire. È l’ingresso nel vostro marchio, non il sostituto.
Quanto è equo davvero un cronometraggio GPS?
Le attività vengono importate, verificate rispetto al percorso di riferimento e controllate contro le manipolazioni. Gli algoritmi sono nati insieme all’ETH di Zurigo. Nei formati race la tolleranza è stretta.
Chi assiste i partecipanti?
Noi. I partecipanti raggiungono il nostro supporto direttamente via modulo, per GPS scarico, deviazioni o anomalie nella registrazione. Il vostro team resta sull’evento.
Quanto in fretta può essere pronto?
Un formato trophy con percorsi definiti si allestisce in poche settimane. Di solito non è decisiva la tecnica, ma quanto in fretta sono pronti percorsi, immagini e testi.
Investimento
Quanto costa
Chi gestisce il formato come canale di ricavi proprio di norma rifinanzia i costi del pacchetto con le quote di iscrizione.
- PilotCHF 5'000 a stagione
- SaisonCHF 9'200 a stagione
- Programmda CHF 13'500 a stagione
- Accordo triennaleprezzi più bassi del 20 percento
Prossimo passo
Vi inviamo la documentazione
Un esempio di concetto per un formato come il vostro, referenze di serie comparabili e una panoramica trasparente dei prezzi. Senza appuntamento, senza impegno.
LaceUp AG
go@laceup.ch
Altri ambiti
Per chi altro lavoriamo
Destinazioni e impianti di risalita
Gli ospiti tornano più volte a stagione invece di una volta all’anno.
Marchi e sponsor
Attivazione con il proprio marchio invece di visibilità in affitto.
Aziende
Programmi di movimento con percorsi reali invece di contapassi generici.
Charity e raccolta fondi
Corse benefiche con la tua storia e i tuoi contatti.
Città, regioni, settore pubblico
Sentieri, torri, musei o capanne come punti da collezionare.