Marchi e sponsor
Chi affitta una challenge affitta anche la relazione con il pubblico.
Sulle piattaforme di terzi la vostra attivazione sembra uguale a tutte le altre, e i contatti restano lì. Con LaceUp la stessa meccanica gira interamente nel vostro ambiente. Siete il mittente, non lo spazio pubblicitario.
Punto di partenza
Perché le challenge sponsorizzate deludono
Non perché l’idea sia sbagliata. Perché costruite su terreno altrui.
Affittate l’attenzione, non la possedete
Una challenge sponsorizzata su una grande piattaforma sportiva porta visibilità per la sua durata. Poi sparisce, e il prossimo inserzionista occupa lo stesso posto. Nulla resta a voi.
Layout imposto, esperienza intercambiabile
La stessa tessera, la stessa barra di avanzamento, lo stesso badge di altri tre marchi. Per i responsabili del marchio è proprio questo il problema: l’attivazione non racconta nulla di voi.
La parte più preziosa resta alla piattaforma
Chi ha partecipato, quanto spesso, dove e con quale impegno: è questa la vera valuta. Su una piattaforma terza ne ricevete un report, ma nessuna relazione.
Il palco appartiene al vostro marchio. LaceUp resta dietro le quinte e fornisce GPS, correttezza e automation.
Formati
Attivazioni che costruiamo per i marchi
La meccanica è sempre la stessa. Ciò che conta è dove mettete i checkpoint.
I rivenditori come checkpoint
Punti vendita, centri test o partner di assistenza diventano parte del percorso. Chi passa raccoglie un punto e, nel migliore dei casi, una conversazione. Combinabile con mete paesaggistiche come torri panoramiche o passi.
Il lancio di prodotto come challenge
Un nuovo modello, una nuova categoria, una nuova stagione. La challenge dà al lancio una durata invece di un giorno e produce nel frattempo immagini, dati e test.
Classifica per team e club
La vostra community gareggia in team. Questo genera autopromozione, perché i partecipanti coinvolgono da sé la loro cerchia. Classifiche e badge girano nel vostro design.
Ingresso tramite una destinazione o una serie
Se una regione o un organizzatore porta il formato, potete entrare come partner e cofinanziare l’automation. Ingresso economico, effetto chiaramente misurabile.
Vantaggi
Cosa ci guadagnate
Dati di prima parte invece di statistiche di piattaforma
Iscrizioni, consensi e progressi passano dal vostro ambiente. Costruite una lista che vi appartiene anche dopo la campagna.
Un’attivazione che assomiglia a voi
Nessun branding di terzi, nessun layout imposto. Sito, e-mail, classifiche e badge nell’immagine del vostro marchio, dall’iscrizione alla premiazione.
Punti di contatto con un’occasione vera
Passo conquistato, miglior tempo, livello raggiunto: i momenti emozionali attivano automaticamente messaggi personalizzati. È la differenza tra una newsletter e un momento.
Vicinanza invece di impression
I partecipanti vivono il marchio in un luogo reale, con il proprio sforzo. Ne nascono contatti di qualità invece di semplici visualizzazioni.
Referenza
Referenze
Tour
Les Cols de Zurich
Tre tappe in bici da corsa su salite epiche attorno a Zurigo. Ogni settimana puoi scoprire una nuova tappa e, per due settimane, pedalare tutte le volte che …
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Race
Red Bull Downtime
I migliori rider danno la caccia al loro miglior tempo su singletrail selezionati nei bikepark svizzeri – pura adrenalina! Vai al progetto Red Bull Downtime è …
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Trophy
Züri Velo Cup - Winter Quest
Dal 21 dicembre al 21 marzo si tratta di collezionare 9 comuni attorno a Zurigo. Ogni mese vengono sbloccati 3 nuovi comuni – visitali, raccogli punti e resta …
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Processo
Dal primo colloquio al lancio
Quattro passi. La maggior parte del lavoro è a carico nostro.
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1
Un breve briefing
Ci inviate quello che c’è: luoghi, percorsi, pubblico, periodo. Venti minuti bastano per iniziare.
-
2
Concetto e offerta
Proponiamo formato, checkpoint, livelli e comunicazione, con un’offerta che espone ogni voce separatamente.
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3
Allestimento
Definire le zone, applicare il vostro design, configurare iscrizione e sequenza e-mail, testare. Il lavoro è a carico nostro.
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4
Stagione e valutazione
Voi comunicate, noi gestiamo e assistiamo. A fine stagione arriva la valutazione da cui nasce l’edizione successiva.
Domande
Le domande che riceviamo più spesso
Abbiamo già un’agenzia. È compatibile?
Sì. Noi forniamo la piattaforma e la meccanica, la vostra agenzia la campagna. Se volete, ci occupiamo comunque di concetto, testi e grafica: è un modulo separato.
Quante persone raggiungiamo?
Quante ne potete attivare voi. LaceUp non porta visibilità di piattaforma, ed è una scelta. Il canale siete voi: newsletter, social, retail, community. In cambio il risultato appartiene a voi.
E i dati dei partecipanti?
I dati delle attività appartengono per principio alle atlete e agli atleti. Come organizzatori ricevete, nell’ambito della vostra challenge, il diritto d’uso di classifiche, tempi parziali, checkpoint e dati di contatto.
I partecipanti hanno bisogno di Strava o Garmin?
Non necessariamente. Chi ha un account lo collega una volta. Tutti gli altri usano il check-in senza app. Questo abbassa nettamente la soglia d’ingresso per i pubblici fuori dalla bolla sportiva.
Investimento
Quanto costa
Per confronto: è nell’ordine di un budget di campagna medio, solo che alla fine restano una lista di contatti e un formato che potete riutilizzare l’anno prossimo.
- PilotCHF 5'000 a stagione
- SaisonCHF 9'200 a stagione
- Programmda CHF 13'500 a stagione
- Accordo triennaleprezzi più bassi del 20 percento
Prossimo passo
Vi inviamo la documentazione
Due o tre idee di attivazione per il vostro marchio, referenze e una panoramica trasparente dei prezzi. Senza appuntamento, senza impegno.
LaceUp AG
go@laceup.ch
Altri ambiti
Per chi altro lavoriamo
Destinazioni e impianti di risalita
Gli ospiti tornano più volte a stagione invece di una volta all’anno.
Organizzatori e serie
Il giorno di gara diventa una relazione che dura mesi.
Aziende
Programmi di movimento con percorsi reali invece di contapassi generici.
Charity e raccolta fondi
Corse benefiche con la tua storia e i tuoi contatti.
Città, regioni, settore pubblico
Sentieri, torri, musei o capanne come punti da collezionare.