Marques et sponsors
Qui loue un challenge loue aussi la relation avec son public.
Sur les plateformes tierces, votre activation ressemble à toutes les autres, et les contacts y restent. Avec LaceUp, la même mécanique tourne entièrement dans votre univers. Vous êtes l’expéditeur, pas l’espace publicitaire.
Point de départ
Pourquoi les challenges sponsorisés déçoivent
Pas parce que l’idée est mauvaise. Parce que vous construisez sur le terrain d’autrui.
Vous louez l’attention, vous ne la possédez pas
Un challenge sponsorisé sur une grande plateforme sportive apporte de la visibilité le temps de sa durée. Ensuite elle disparaît, et le prochain annonceur prend la même place. Rien ne vous revient.
Layout imposé, expérience interchangeable
La même tuile, la même barre de progression, le même badge que trois autres marques. Pour les responsables de marque, c’est précisément le problème : l’activation ne raconte rien de vous.
La partie la plus précieuse reste chez la plateforme
Qui a participé, à quelle fréquence, où et avec quel engagement : c’est la vraie monnaie. Sur une plateforme tierce, vous en obtenez une analyse, mais pas de relation.
La scène appartient à votre marque. LaceUp reste en coulisses et fournit GPS, équité et automation.
Formats
Les activations que nous construisons pour les marques
La mécanique est toujours la même. Ce qui compte, c’est où vous placez les checkpoints.
Les revendeurs comme checkpoints
Points de vente, centres d’essai ou partenaires de service deviennent partie de l’itinéraire. Qui passe collecte un point et, au mieux, une conversation. Combinable avec des objectifs de paysage comme des tours panoramiques ou des cols.
Le lancement de produit comme challenge
Un nouveau modèle, une nouvelle catégorie, une nouvelle saison. Le challenge donne au lancement une durée plutôt qu’un jour et produit au passage des images, des données et des essais.
Classement par équipes et clubs
Votre communauté concourt en équipes. Cela crée de l’auto-promotion, car les participants amènent eux-mêmes leur entourage. Classements et badges tournent dans votre design.
Entrer via une destination ou une série
Si une région ou un organisateur porte le format, vous pouvez entrer comme partenaire et cofinancer l’automation. Une entrée abordable, un effet clairement mesurable.
Bénéfices
Ce que vous y gagnez
Des données first party plutôt que des statistiques de plateforme
Inscriptions, consentements et progression passent par votre présence. Vous construisez une liste qui vous appartient encore après la campagne.
Une activation qui vous ressemble
Pas de branding tiers, pas de layout imposé. Site, e-mails, classements et badges dans l’identité de votre marque, de l’inscription à la récompense.
Des points de contact avec une vraie occasion
Col franchi, meilleur temps réalisé, niveau atteint : les moments émotionnels déclenchent automatiquement des messages personnalisés. C’est la différence entre une newsletter et un moment.
De la proximité plutôt que des impressions
Les participants vivent la marque dans un lieu réel, par leur propre effort. Cela donne des contacts de qualité plutôt que des contacts visuels.
Référence
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Déroulement
Du premier entretien au lancement
Quatre étapes. La plus grande partie du travail est chez nous.
-
1
Un briefing court
Vous nous envoyez ce qui existe : objets, parcours, public cible, période. Vingt minutes suffisent pour commencer.
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2
Concept et offre
Nous proposons format, checkpoints, niveaux et communication, avec une offre qui détaille chaque poste séparément.
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3
Mise en place
Définir les zones, reprendre votre design, configurer l’inscription et la séquence d’e-mails, tester. Le travail est chez nous.
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4
Saison et bilan
Vous communiquez, nous exploitons et assurons le suivi. En fin de saison, le bilan sert de base à l’édition suivante.
Questions
Ce qu’on nous demande le plus souvent
Nous avons déjà une agence. Est-ce compatible ?
Oui. Nous livrons la plateforme et la mécanique, votre agence la campagne. Si vous voulez, nous prenons quand même en charge concept, textes et graphisme, c’est un module séparé.
Combien de personnes atteignons-nous ?
Autant que vous pouvez en amorcer. LaceUp n’apporte pas de portée de plateforme, c’est voulu. Le canal, c’est vous : newsletter, réseaux sociaux, commerce, communauté. En contrepartie, le résultat vous appartient.
Qu’en est-il des données des participants ?
Les données d’activité appartiennent par principe aux sportives et sportifs. En tant qu’organisateur, vous obtenez, dans le cadre de votre challenge, le droit d’utilisation des classements, temps de section, checkpoints et données de contact.
Les participants ont-ils besoin de Strava ou Garmin ?
Pas forcément. Qui a un compte le connecte une fois. Tous les autres utilisent le check-in sans app. Cela abaisse nettement la barrière d’entrée pour les publics hors de la bulle sportive.
Investissement
Ce que ça coûte
Pour comparaison : c’est de l’ordre d’un budget de campagne moyen, sauf qu’à la fin il reste une liste de contacts et un format que vous pouvez réutiliser l’année suivante.
- PilotCHF 5'000 par saison
- SaisonCHF 9'200 par saison
- Programmdès CHF 13'500 par saison
- Accord de trois ansprix 20 pour cent plus bas
Prochaine étape
Nous vous envoyons la documentation
Deux à trois idées d’activation pour votre marque, des références et un aperçu transparent des prix. Sans rendez-vous, sans engagement.
LaceUp AG
go@laceup.ch
Autres domaines
Pour qui nous travaillons aussi
Destinations et remontées mécaniques
Les hôtes reviennent plusieurs fois par saison au lieu d’une fois par an.
Organisateurs et séries
Le jour de course devient une relation qui dure des mois.
Entreprises
Des programmes d’activité avec de vrais itinéraires plutôt que des podomètres génériques.
Charity et levée de fonds
Des courses caritatives avec votre histoire et vos contacts.
Villes, régions, secteur public
Chemins, tours, musées ou cabanes comme points à collectionner.