Comment Tempo Sport et Giordana utilisent les formats LaceUp comme outil marketing

Les bons partenariats se reconnaissent au fait qu'ils deviennent partie intégrante d'une expérience – et pas seulement un logo en marge. C'est exactement ce que montre notre collaboration avec Tempo Sport et Giordana autour du format LaceUp Les Cols de Zurich.

Ensemble, nous avons montré comment les formats LaceUp créent une vraie valeur ajoutée – pour les participants, pour les partenaires et pour la communauté. Et comment ils peuvent être utilisés de manière ciblée comme outil de marketing et d'activation.

LaceUp comme plateforme pour une intégration véritable

LaceUp ne conçoit pas les partenariats comme une surface de sponsoring, mais comme un rôle actif dans l'expérience de l'événement. Nos formats basés sur le GPS permettent d'impliquer les partenaires là où naissent les émotions : sur le parcours, à l'arrivée, lors du ride en groupe – et pas seulement le jour de l'événement, mais pendant des semaines.

Un événement devient ainsi une histoire continue, dans laquelle les partenaires sont visibles, pertinents et crédibles.

LaceUp apporte un complément digital idéal à notre commerce physique et donne de nouvelles impulsions à notre communauté. L'alliance du digital et du physique nous convient parfaitement.

- Marcel Kamm, directeur de Tempo Sport

Tempo Sport : de la fréquentation client grâce à la communauté & au mouvement

Tempo Sport utilise Les Cols de Zurich de manière ciblée pour mettre les gens en mouvement – et les amener à Horgen.

La valeur ajoutée se déploie à plusieurs niveaux :

• Activation de nouveaux clients
  Les cols autour de Zurich motivent les cyclistes sur route à découvrir de nouvelles montées – et relient directement ces expériences à Tempo Sport comme hub local.
• Fidélisation des clients existants
  Des grouprides vers les cols, des points de rencontre, des échanges – l'événement devient une plateforme d'entretien de la communauté plutôt que de la publicité classique.
• Un touchpoint physique plutôt qu'une impression en ligne
  La récompense pour le finish – du bidon ultraléger au petit ravitaillement au shop – fait du contact quelque chose de réel, personnel et mesurable.

Tempo Sport n'est donc pas un simple sponsor, mais une partie du parcours, de la communauté et de l'histoire.

Le groupride Les Cols de Zurich avec Tempo Sport

Giordana : un souvenir qui reste

Pendant que Tempo Sport renforce l'ancrage local, Giordana apporte quelque chose que chacune et chacun ramène volontiers à la maison : un maillot exclusif, spécialement conçu pour la communauté LaceUp.

L'effet :

• un souvenir chargé d'émotion de l'expérience personnelle
• un produit haut de gamme qui s'achète, plutôt qu'un article promotionnel distribué en masse
• une visibilité bien au-delà de l'événement – chaque fois que le maillot est porté

Un événement digital devient ainsi un objet-souvenir physique, qui relie performance, communauté et marque.

Le maillot Giordana en action

Plus qu'une journée d'événement : de la visibilité pendant des semaines

Un point central de notre partenariat :
les partenaires ne sont pas mis en scène un seul jour, mais sur une période prolongée.

Grâce à LaceUp, cela fonctionne automatiquement :

• une durée d'événement de plusieurs semaines
• des touchpoints répétés grâce aux sorties, badges et jalons
• une communication exactement au moment où les participants sont émotionnellement impliqués

Le résultat : une présence de marque durable plutôt qu'un pic éphémère.

Un partenariat d'égal à égal – tourné vers l'avenir

Le fait que nous prolongions la collaboration avec Tempo Sport et Giordana de trois années supplémentaires est pour nous un signal fort :
ce modèle fonctionne – pour toutes les parties impliquées.

Un grand merci à Tempo Sport et Giordana pour la confiance, la vision commune et la volonté de repenser les partenariats : non pas comme un placement de logo, mais comme une vraie contribution à la réussite d'un événement. En route pour 3 nouvelles années avec Tempo Sport et Giordana.