Come Tempo Sport e Giordana usano i format LaceUp come strumento di marketing

Le buone partnership si riconoscono dal fatto che diventano parte di un'esperienza – non solo un logo a margine. È esattamente ciò che dimostra la nostra collaborazione con Tempo Sport e Giordana attorno al format LaceUp Les Cols de Zurich.

Insieme abbiamo dimostrato come i format LaceUp creino un reale valore aggiunto – per chi partecipa, per i partner e per la community. E come possano essere impiegati in modo mirato come strumento di marketing e attivazione.

LaceUp come piattaforma per una vera integrazione

LaceUp non intende le partnership come spazi di sponsoring, ma come un ruolo attivo nell'esperienza dell'evento. I nostri format basati su GPS permettono di coinvolgere i partner lì dove nascono le emozioni: sul percorso, all'arrivo, durante il ride condiviso – e non solo in un singolo giorno di evento, ma per settimane.

Così un evento diventa una storia continua, in cui i partner sono visibili, rilevanti e credibili.

LaceUp è il complemento digitale ideale al nostro negozio fisico e dà nuovi impulsi alla nostra community. La combinazione di digitale e fisico è perfetta per noi.

- Marcel Kamm, direttore di Tempo Sport

Tempo Sport: più clienti in negozio grazie a community e movimento

Tempo Sport utilizza Les Cols de Zurich in modo mirato per mettere le persone in movimento – e portarle a Horgen.

Il valore aggiunto nasce su più livelli:

• Attivazione di nuovi clienti
  I cols attorno a Zurigo motivano chi va in bici da corsa a scoprire nuove salite – e collegano queste esperienze direttamente a Tempo Sport come hub locale.
• Fidelizzazione dei clienti esistenti
  Grouprides condivisi verso i cols, punti di ritrovo, scambio – l'evento diventa una piattaforma per coltivare la community invece della classica pubblicità.
• Touchpoint fisico invece di impression online
  La ricompensa per il finish – dalla borraccia ultraleggera al piccolo ristoro in negozio – rende il contatto reale, personale e misurabile.

Tempo Sport non è quindi un semplice sponsor, ma parte del percorso, parte della community e parte della storia.

Groupride di Les Cols de Zurich con Tempo Sport

Giordana: un ricordo che resta

Mentre Tempo Sport rafforza il radicamento locale, Giordana offre qualcosa che tutte e tutti portano volentieri a casa: una maglia esclusiva, disegnata appositamente per la community LaceUp.

L'effetto:

• un ricordo emozionale dell'esperienza personale
• un prodotto di alta qualità che va acquistato, invece del solito gadget promozionale
• visibilità ben oltre l'evento – ogni volta che la maglia viene indossata

Così un evento digitale diventa un ricordo fisico che unisce prestazione, community e marchio.

La maglia Giordana in azione

Più di un giorno di evento: visibilità per settimane

Un punto centrale della nostra partnership:
i partner non vengono messi in scena solo per un giorno, ma su un periodo prolungato.

Grazie a LaceUp questo avviene automaticamente:

• durata dell'evento su più settimane
• touchpoint ripetuti grazie a uscite, badge e traguardi
• comunicazione esattamente quando i partecipanti sono emotivamente coinvolti

Il risultato: presenza di marca duratura invece di un breve picco.

Partnership alla pari – con lo sguardo rivolto al futuro

Il fatto che prolunghiamo la collaborazione con Tempo Sport e Giordana per altri tre anni è per noi un segnale forte:
questo modello funziona – per tutte le parti coinvolte.

Un grande grazie a Tempo Sport e Giordana per la fiducia, la visione condivisa e la volontà di ripensare le partnership: non come posizionamento di un logo, ma come contributo reale alla riuscita di un evento. Ad altri 3 anni con Tempo Sport e Giordana.