Événements sportifs digitaux avec LaceUp – quand un événement devient toute une saison

Les manifestations sportives traditionnelles vivent souvent d'un seul moment intense. Mais que se passe-t-il ensuite? Avec LaceUp, cette énergie peut être prolongée – et un événement d'une journée devient un événement sportif digital qui enthousiasme pendant des semaines, voire des mois. Naissent ainsi des événements sportifs hybrides qui réunissent le meilleur de deux mondes : l'expérience émotionnelle sur place et la participation flexible via les canaux digitaux.

L'exemple parfait en est l'Alpenbrevet Extended. Ce qui a commencé comme un marathon cycliste classique est devenu, grâce à LaceUp, une plateforme événementielle à l'année. Les participantes et participants peuvent gravir individuellement les cols alpins légendaires, synchroniser leurs données GPS et se mesurer aux autres – sans ligne de départ officielle ni créneau horaire fixe. L'être humain, chasseur-cueilleur dans l'âme, revit ainsi l'Alpenbrevet encore et encore – quand et où il le veut.

Plus d'activation, plus de portée, plus de communauté

En bleu, le trafic du site extended.alpenbrevet.ch et en rouge celui d'alpenbrevet.ch

Alors que le trafic du site alpenbrevet.ch se concentrait autrefois sur la période de l'événement, le concept Extended assure désormais une présence et des interactions constantes pendant des mois. Dès le printemps, la communauté lance sa saison en digital – et reste active jusqu'à l'événement suivant.

«L'Alpenbrevet Extended est un élément central de notre stratégie visant à établir Andermatt comme destination de vélo de route», explique Hugo Farey, Head of Events & Activities chez Andermatt Swiss Alps.

Les participants deviennent des ambassadeurs de la marque : chaque parcours accompli, chaque photo de sommet et chaque activité partagée sur les réseaux sociaux devient une histoire authentique qui crée de la portée – pas seulement pour l'événement lui-même, mais aussi pour les partenaires et les destinations.

Une valeur ajoutée pour les organisateurs et les partenaires

Le concept renforce non seulement la loyauté de la communauté, mais apporte aussi des avantages mesurables. 65 % des participants de l'Alpenbrevet Extended étaient en contact pour la première fois avec la marque Alpenbrevet – un élargissement du public cible a été mené avec succès. De plus, environ 40 % des participants passent la nuit dans la région, ce qui soutient l'économie locale et le tourisme pendant toute la saison des cols.

Avec LaceUp, un événement ponctuel devient un écosystème vivant. Les mondes digital et physique fusionnent en événements sportifs hybrides qui offrent une visibilité à l'année, chargent les marques en émotion et fidélisent les participants sur le long terme.